Las 50 marcas más valiosas de México; Brand Finance

Las internacionales Telcel, Cemex y Bimbo son las tres marcas más valiosas de México, según la valuadora Brand Finance, que ubica a Corona en la cuarta posición y no en la primera, como otros rankings, debido a que su método Royalty Relief parte de las ventas y no de las utilidades.

Laurence Newell, director de Brand Finance en México, explicó en entrevista previa a la presentación del ranking 50 Marcas más valiosas de México 2016, que se lleva a cabo hoy, que esta metodología da importancia a los aspectos técnicos y financieros, además de los mercadológicos, a través de tres grandes insumos: pérdidas y ganancias, hoja de balance financiero y proyecciones de venta.

Así, se diferencia de otros ejercicios, como los de Millward Brown, Interbrand o Kantar Worldpanel, centrados en evaluar el posicionamiento de la marca a través de las utilidades que genera o la preferencia del consumidor.

Entre los hallazgos del listado de Brand Finance se encuentra que Grupo Bimbo es la compañía que cuenta con más marcas valiosas para el consumidor: Bimbo, Marinela, Tía Rosa y Oroweat. Le sigue el conglomerado de Carlos Slim, dueño de cinco marcas dentro de este listado, incluida la número uno Telcel, Telmex, Sanborns, Inbursa y Condumex.

A continuación el ranking completo de las 50 Marcas más valiosas de México 2016.

Ranking
Marca
Matriz
Valor de marca 2016 (USDM)
1
Telcel 

AMÉRICA MÓVIL SAB DE C-SER L 

 

3,319
2
Cemex 

CEMEX SAB-CPO
3,091
3
Bimbo 

GRUPO BIMBO SAB- SERIES A
2,335
4
Corona Extra
ANHEUSER-BUSCH INBEV NV
1,871
5
OXXO
FOMENTO ECONÓMICO MEXICANO- UBD
1,823
6
Telmex
AMÉRICA MÓVIL SAB DE C-SER L
1,794
7
Banamex 

CITIGROUP INC
1,682
8
Banorte
GRUPO FINANCIERO BANORTE-O
1,619
9
Soriana
ORGANIZACIÓN SORIANA S.A.B-B
1,319
10
Liverpool 

EL PUERTO DE LIVERPOOL-SER 1
1,288
11
Televisa
GRUPO TELEVISA SAB-SER CPO
1,587
12
Arca Continental 

ARCA CONTINENTAL
973
13
Sol
HEINEKEN NV
874
14
GrupoMexico 

GRUPO MÉXICO SAB DE CV-SER B
782
15
Lala
GRUPO LALA SAB DE CV
782
16
Chedraui 


GRUPO COMERCIAL CHEDRAUI SA
720
17
Sanborns 

GRUPO SANBORNS SAB DE CV
644
18
Aeromexico 

GRUPO AEROMEXICO SAB DE CV
621
19
Inbursa
GRUPO FINANCIERO INBURSA-O
580
20
Banco Azteca
BANCO AZTECA
501
21
BanRegio
BANREGIO GRUPO FINANCIERO SA
399
22
izzi
GRUPO TELEVISA SAB-SER CPO
367
23
Mexichem
MEXICHEM SAB DE CV
358
24
Condumex
GRUPO CARSO SAB DE CV-SER A1
336
25
Sigma Alimentos 

ALFA S.A.B.-A
330
26
Alpek
ALFA S.A.B.-A
317
27
Nemak
TENEDORA NEMAK SA DE CV
314
28
Gamesa 

PEPSICO INC
312
29
Marinela
GRUPO BIMBO SAB- SERIES A
308
30
Tía Rosa
GRUPO BIMBO SAB- SERIES A
295
31
Elektra
GRUPO ELEKTRA SAB DE CV
295
32
Kahlúa 

PERNOD RICARD SA
289
33
Comercial 
Mexicana
CONTROLADORA COML MEXIC- UBC
288
34
Iusacell
IUSACELL

282
35
Industrias Peñoles
INDUSTRIAS PEÑOLES SAB DE CV
275
36
Palacio de Hierro
GRUPO PALACIO DE HIERRO-1

266
37
TV Azteca
TV AZTECA SAB DE CV-CPO
264
38
Bachoco
INDUSTRIAS BACHOCO-SER B
254
39
Herdez
GRUPO HERDEZ SAB-SERIES *
234
40
Megacable
MEGACABLE HOLDINGS-CPO
233
41
Compartamos
COMPARTAMOS SAB DE CV
227
42
Del Fuerte
GRUPO HERDEZ SAB-SERIES *
207
43
Grupo Famsa
GRUPO FAMSA SAB-A
195
44
Unifin
UNIFIN FINANCIERA SAPI DE CV
179
45
Volaris
CONTROLADORA VUELA CIA DE-A
159
46
Fresnillo
FRESNILLO PLC
145
47
Maseca
GRUMA S.A.B.-B
133
48
Oroweat
GRUPO BIMBO SAB- SERIES A
116
49
Cablecom
GRUPO TELEVISA SAB-SER CPO
112
50
FEMSA Logística
FOMENTO ECONÓMICO MEXICANO- UBD
111