Foto: Archivo/Ismael Díaz

Morelia, Michoacán.- En vista de que el Ayuntamiento de Morelia ha omitido revelar el monto que se destina para la contratación de publicidad con medios de comunicación, el regidor emanado del partido Movimiento Regeneración Nacional (Morena), Osvaldo Ruiz Ramírez llamó a que la administración que dirige Alfonso Martínez Alcázar transparente dicha información ante el cabildo capitalino.

Ello, al no encontrar datos certeros que muestren a qué monto ascienden los gastos que el edil moreliano ocupa en la difusión y cobertura de los eventos que encabeza al interior de la capital michoacana.

Y es que La transparencia no parece ser el fuerte del Ayuntamiento de Morelia, pues al intentar indagar en torno a los gastos que el gobierno independiente realiza desde su área de Comunicación Social, se presentan documentos ilegibles, en los que resulta complejo conocer el monto que se destina en cuestiones como publicidad, difusión, manejo imagen y cobertura de las actividades realizadas por la administración a cargo de Alfonso Martínez Alcázar.

Incluso, esta misma opacidad provocó que Contramuro se diera a la tarea de presentar una solicitud ante la Plataforma Nacional de Transparencia con el número de folio 00179017, en la cual se solicitaron los gastos precisos que el Ayuntamiento a cargo de Alfonso Martínez Alcázar ejerció del 1 de septiembre de 2015 al 1 de enero de 2017, para cuestiones enfocadas en la publicidad y proyección que se le da al Municipio.

En la solicitud se pidió que el Ayuntamiento respondiera a la entrega de los “contratos firmados con medios de comunicación para publicidad, difusión, manejo imagen, cobertura de actividades del ayuntamiento de Morelia, como del presidente municipal, Alfonso Martínez, desde 1 de septiembre del 2015 al 1 de enero del 2017”.

A la par, se pidieron “facturas otorgadas a medios de comunicación y difusión por los conceptos de publicidad, manejo de imagen, cobertura de actividades del ayuntamiento de Morelia y del presidente municipal Alfonso Martínez Alcázar”.

Entre la información que sí ha podido darse a conocer en torno a los gastos que el Ayuntamiento destina a la promoción de Alfonso Martínez, destaca el hecho de que en enero de 2016 el Tesorero Municipal, Alberto Guzmán Díaz detalló que el área de Comunicación Social del Municipio cuenta con un presupuesto de casi 38 millones de pesos.

En la entrevista otorgada el pasado 27 de enero de 2016, el tesorero también mencionó que el Ayuntamiento tiene destinada una partida presupuestal para gastos en prensa, internet, radio y televisión, lo cual se incluye en el presupuesto global del área de Comunicación Social.

Aunado a ello, se expuso también que el Ayuntamiento destina anualmente 1.5 millones de pesos para su manejo de redes sociales, lo cual se traduce en un pago mensual de 125 mil pesos, con base en declaraciones del propio edil capitalino, Alfonso Martínez.

Otro de los temas que contrastaron se dio a conocer en octubre de 2016, cuando el secretario del Ayuntamiento, Jesús Ávalos Plata compartió con la prensa que Alfonso Martínez invirtió 648 mil 649 pesos, repartidos entre campañas publicitarias y renta de espacios públicos, para el despliegue de su Primer Informe de Gobierno.

Sin un desglose preciso, el informe expone que, tan sólo en un mes, la administración independiente invirtió un total de 626 mil pesos para potenciar la difusión publicitaria del edil.

Dicho monto se ocupó en el subsidio de spots publicitarios, espectaculares, impresión de flyers y sobre todo en la proyección que tuvo el presidente a través de diferentes medios de comunicación.

A pesar de que sonaría poco el recurso ocupado, en relación a la campaña publicitaria que efectuó el alcalde, los números expuestos se filtraron a través del área de Comunicación Social, pues finalmente fue el departamento que se encargó de coordinar los gastos, previo y durante el Primer Informe de Alfonso Martínez.

Para la renta del Teatro Morelos, en donde se realizó el evento principal del informe, el desglose expone que el Ayuntamiento destinó un total de 58 mil 649 pesos, en donde se contemplan también los gastos de logística ocupados.

Bajo estas condiciones, se pone en evidencia que la información girada en el Ayuntamiento, en relación a gastos de publicidad, ha tenido que destaparse mediante otro tipo de mecanismos, pues a través de las herramientas facilitadas por el gobierno independiente, la opacidad del Ayuntamiento ha salido a relucir.