El costo de una candidatura al gobierno de Michoacán podría alcanzar hasta 100 millones de pesos, según estimaciones basadas en precios de mercado.
Morelia, Michoacán.- La construcción de una candidatura al gobierno de Michoacán podría implicar una inversión de entre 25 hasta 100 millones de pesos, dependiendo de la intensidad de la promoción política, de acuerdo con una estimación periodística elaborada a partir de cotizaciones comerciales de publicidad, logística de eventos, producción audiovisual y operación territorial.
El cálculo corresponde a un escenario hipotético basado en precios de mercado, por lo que no representa gastos comprobados ni reportados oficialmente por algún aspirante, sino una proyección del costo que implicaría mantener una estrategia permanente de posicionamiento antes y durante un proceso electoral.
El rubro de mayor peso corresponde a los eventos masivos, cuyo costo anual podría alcanzar 12 millones de pesos.
Un solo acto con alrededor de mil 500 asistentes puede representar una inversión de 600 mil a un millón de pesos, considerando renta del espacio, audio, iluminación, pantallas, producción de video, fotografía, logística, transporte de simpatizantes, publicidad digital y utilitarios.
La publicidad exterior constituye otro de los principales gastos, ya que, mantener entre 40 y 50 espectaculares distribuidos en el estado representaría alrededor de 8 millones de pesos anuales.
En Morelia, cada anuncio tiene un costo mensual de 18 mil a 45 mil pesos, mientras que en municipios grandes oscila entre 12 mil y 30 mil pesos.
En materia digital, una estrategia profesional contempla 3 millones de pesos en publicidad pagada en Facebook, Instagram y Google, además de 1.8 millones en producción audiovisual y 3.6 millones para mantener un equipo de comunicación integrado por fotógrafos, diseñadores, community managers y personal de prensa.
La operación territorial también absorbe una parte importante del presupuesto, pues el costo de las brigadas, gasolina, alimentación y viáticos representarían alrededor de 10 millones de pesos, mientras que el transporte y movilización sumarían otros 5 millones.
A ello se agregan 3 millones en utilitarios, 1.5 millones en propaganda impresa, 2.5 millones en encuestas privadas y 4 millones en asesoría política y estrategia.
Con todos esos conceptos, un proyecto político de alcance estatal alcanzaría un gasto aproximado de 54.4 millones de pesos al año.
Sin embargo, consideran que un escenario austero rondaría entre 25 y 30 millones, uno medio entre 45 y 60 millones, mientras que una estrategia de alta exposición podría elevarse hasta 70 o incluso 100 millones de pesos.